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反倒是那些卖水杯的企业,一个个仿效罐头瓶创意,给自家的杯子添了瓶口拉手和防烫网罩。
距离中秋节越来越近,七巧杯礼品罐头的销量也越来越喜人。
整个江南省的广告界和老百姓都震惊了,居然还能如此无耻的打广告!
早晨起来打开电视,健康之道在卖罐头。
睡完午觉打开电视,健康之道在卖罐头。
晚十二点过后,本来应该闭台没节目的,健康之道还特么在卖罐头。
一个广告就是15分钟,一天反复要放11遍,看完之后满脑子都是黄桃罐头,满脑子都是专家李老师和漂亮主持人。
刚开始看着还蛮有意思,多来几遍烦死个人,直想把那个专家从电视机里拖出来打一顿。
但是,当他们中秋走亲戚送礼的时候,第一反应就是买七巧杯罐头。
健康啊,有面子啊!
在卖月饼的都还没开始搞包装营销的年月,这条广告的威力太惊人。
直至中秋节前几天,省城几家大型商场的柜台前,竟然排起了买礼品罐头的长队。那些原本犹豫的小商店,也赶紧联系经销商进货,七巧杯的底层渠道迅速铺开,各地经销商纷纷打电话来要求补货。
虽然已经收购了好几家罐头厂投入生产,产品直接卖脱销了,仓库里空空如也,罐头厂门口等待运货的卡车越来越多。
在许君阳运营罐头厂的大半个月里,刘学军那边按照他的要求,已经谈下了50条主干线,一共花了不到五百万,而且签了两年的合同,预付了两百万。
小鸡炖蘑菇的产线开始火力全开,五百万的广告费,依靠小鸡炖蘑菇的自身利润就能搞定,等今年春运之后,小鸡炖蘑菇有了一定知名度,就可以开始投放到普通市场。
“当然是熟人啊。”程敏说。
“这就对了,”许君阳道,“当消费者要买某种商品时,走到商场一看。嘿,这个牌子我知道,他们的广告烦死人了。那就买这个吧,毕竟是有广告的大牌子,其他牌子也不认识。”
程敏再次拍马屁,竖起大拇指说:“许厂长就是道理多,我服了!”
许君阳又说:“除了这些,我们打广告还要有亮点。就跟小伙子谈恋爱一样,得把自己的优点拿出来。你长得不好看,家里又没钱,那怎么办?你要显得自己勤快,显得自己会照顾人,把优点亮出来才能追到姑娘。”
张建有了点收获:“我们的罐头就是小伙子,消费者就是姑娘,所以要把优点亮出来给他们看。”
“没错,”许君阳道,“所以就要找优点。就拿这个广告来说,我们一卖包装和面子,二卖的就是健康。黄桃营养高,我们的黄桃罐头还低糖,这就是优点!”
张建又问:“要是产品没优点怎么办?”
“那就创造优点!”许君阳说,“优点并非一定是实际的东西,也可以是一种概念、一句口号。你们听说过卖电脑的联想公司吗?”
“没听过。”三人齐齐摇头。
许君阳说:“联想公司用以前的老话来说,就是买办,把洋人的电脑卖给中国人。但他们打出的广告却很厉害,叫做‘人类失去联想,世界将会怎样’。联想电脑就没有任何优点,他们卖的就是概念,让人一听就记住了,好像没了联想公司,地球都会停止运转。”
“这广告好厉害!”张建惊叹道。
许君阳说:“我给你们布置一个长期任务,每天坚持看广告,不管是电视广告还是报纸广告。看了广告之后,要分析别人的广告策略,还要写一篇心得,我要检查!”
“啊?”两人目瞪口呆,他们已经多少年没写作文了。
人才就是这样挖掘培养的,两人当中,只有张建稍微有些潜力,程敏还是不适合做广告这方面的工作。
又讲了一些广告宣传的要领,许君阳笑道:“走,我们去电视台,记住多看多学!”
已经有过一次合作了,这次的广告投放很快就谈妥了。
而且广告部的领导听说有人要买垃圾时间的广告,宛若喜从天降,直把许君阳当傻子看。
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